Специальный проект

Фиджитал –

новая реальность для брендов в эпоху перемен

Сегодня недостаточно просто создать продукт, разработать софт или внедрить цифровую технологию, которая решит задачи бизнеса. Индивидуальность - главный капитал в современном мире и основа для создания сильного бренда и экосистемы вокруг него.

Пандемия запустила необратимые процессы во всех сферах нашей жизни. Не только компании ускоряют трансформацию, перестраивают бизнес-модели и внедряют инновации, но и бренды меняют подходы взаимодействия с аудиторией, создают “таргетированные” сообщения и переходят на новый язык “цифровой реальности”, сочетая физическое и виртуальное. Такой гибридный формат коммуникации позволяет наладить кастомизированный контакт с потребителем, установить прочную эмоциональною связь и вовлечь его на свою бренд-орбиту.

Бренд в новом времени

Опыт нашей команды, которая занимается разработкой платформенных решений и внедрением инструментов для сбора и анализа данных в различных отраслях промышленности, показывает, что мир стремится к работе без посредников за счет упрощения бизнес-процессов и цифровой трансформации. То же происходит и в коммуникациях брендов в B2C и B2B сегментах, грань между которыми стирается. Массовый переход пользователей в digital, спровоцированный эпидемиологической ситуацией, постепенно сокращает путь бренда к целевой аудитории и помогает установить “прямой” контакт с ней. Таким образом, мы переходим в плоскость “коммуникации со всеми или с каждым”, что позволяет быстрее реагировать на кастомизированные запросы и формировать нишевые ключевые сообщения.

Ctrl (сommand) - клавиша управления, которая в сочетании с другими функциональными клавишами операционной системы дает нужный результат.

Это знак, дающий ключ, некую формулу успеха, простую и эффективную. Цвета говорят о стабильности, надежности, умножении и прогрессирующем росте. Использован приглушенный градиент, который движется от мятного к морской волне, образуя светящийся неон. Как символ того, что мы живем в новом десятилетии - в том технологическом будущем, которое еще вчера казалось фантастикой. Мы целеустремленные, открытые и дружелюбные по отношению к себе, клиентам, к окружающей среде, времени.

Дарья Топильская

Chief PR&Communications Ctrl2GO, генеральный директор Национального центра промышленного дизайна 2050.ЛАБ

Но создать облик бренда – это половина дела. Вдохнуть в него жизнь, развивать и растить – задача гораздо сложнее. Важно быстро реагировать на коммуникационные вызовы, которые стоят перед высокотехнологичной компанией в современном мире, наполнять привычные формы новым смыслом и содержанием, понятным и доступным языком описывать сложные технологические процессы и переводить с «машинного» на «человеческий». В сфере, где продуктам иногда весьма сложно найти графическую форму, важно найти идеальное сочетание визуального и вербального языков.

Мероприятие для клиентов в условиях неопределенности

В ближайшие пару лет цифровая трансформация всех сфер экономики будет только ускоряться. Как быстро перестроиться, не потерять “равновесие” и подняться
на волне инноваций? Как найти тот инструмент, который будет решать конкретные задачи бизнеса?

Александр Дмитриев

Операционный директор Ctrl2GO

Главный фактор, который делает цифровизацию успешной — трансформация мышления. Сначала должны произойти изменения в головах людей, потом можно изменить структуру и процессы бизнеса, и только тогда внедрять технологии. Партнёр, у которого есть как опыт в интеграции цифровых технологий, так и понимание бизнес-процессов самой компании, поможет безболезненно пройти цифровизацию и достичь поставленных целей.

Клиентское мероприятие Digital Day “Настрой свою цифровую Вселенную” - часть
ДНК бренда.
Стрим-конференция стала заметным событием в секторе: с помощью новых форм digital-опыта Ctrl2GO стала одной из первых компаний, которая начала транслировать целевой аудитории ключевой посыл о том, что цифровая трансформация бизнеса и процессов – не просто главный тренд в ближайшей перспективе. Но и, возможно, последний оставшийся резерв бизнеса для повышения конкурентоспособности.

Бренд-манифест

Главный вызов для высокотехнологичных компаний - абстрактная визуализация продуктов, которым нужно найти понятную форму. Как продемонстрировать комплексную цифровую трансформацию, набор инструментов (Big data, AI, Blockchain), показать их гибкость?

Дарья Топильская

Chief PR&Communications Ctrl2GO, генеральный директор Национального центра промышленного дизайна 2050.ЛАБ

ДНК бренда - это не просто красивые и модные слова. Фирменный стиль в B2B – всегда деликатный и осмысленный подход к визуализации, как и ключевые посылы, которые должны сливаться воедино не только с видением и ценностями бренда, но и его бизнес-задачами. Только такая синергия позволяет получить нужный результат.

Ролик «Гибкая платформа», разработанный в сотрудничестве с Коммуникационным агентством 5К, победил в номинации «Корпоративное видео» крупнейшей в Восточной Европе, СНГ и Средней Азии премии Eventiada IPRA GWA.